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New horizons
for KMUs and Industries.

/ Was Industrie und Mittelstand bewegt.

Die industrielle DNA Deutschlands – und der gesamten DACH-Region – ist geprägt von technischer Exzellenz, Ingenieurskunst und regionaler Verwurzelung. Doch in Zeiten von geopolitischer Unsicherheit, KI-getriebener Transformation, Fachkräftemangel und wachsendem Nachhaltigkeitsdruck braucht es mehr als operative Qualität. Die Agenda der deutschen Wirtschaftsbetriebe ergibt eine To-Do-Liste mit komplexen Herausforderungen. Dabei ist der Mittelstand die heimliche Supermacht der deutschen Wirtschaft: rund 1.600 Hidden Champions – inhabergeführte Weltmarktführer in ihren eigenen Märkten – erwirtschaften etwa 25 % der deutschen Exporte. 

/ Aus Potential wird Performance.

Die Produzenten von Industriegütern stehen unter Innovations- und Effizienzdruck in einem zunehmend volatilen Markt. Klassisches Produktmarketing und technische Qualität reichen nicht aus, um die Unternehmensmarke an digitalen Touchpoints und in der Kommunikation erlebbar zu machen. Im globalen Wettbewerb müssen sich B-to-B Marken positionieren, differenzieren und emotionalisieren – was eine McKinsey Umfrage in 2025 bestätigt, hat: laut einer Umfrage unter 500 Managern wurde „Branding“ als Top-Thema genannt, um das komplette Potential der Unternehmensmarke zu nutzen. Gerade die Produkte in der Industrie brauchen Kommunikation, die einen Kontext herstellt. Vor allem in Transformationsphasen brauchen Unternehmen einen klaren inneren Kompass. Storytelling verankert Markenwerte, schafft Wiedererkennung und emotionale Differenzierung, selbst wenn vordergründig Kaufentscheidungen rational begründet sind. IMAGINEERS bringt Erfahrungen aus den unterschiedlichsten Märkten ein und entwickelt unternehmerische Zukunft, damit diese auch entsteht.

/ Wie Imagineers Industriemarken weiterentwickelt.

Innovative Geschäftsmodelle, kundenorientierte Portfolios und digitale Services sind das eine – eine erzählerische Klammer, die die Meilensteine und Leistungen der Herkunft mit den Aspekten der angestrebten Zukunft verbindet, das andere. Wie bleiben wir relevant – technologisch, kulturell und marktseitig? Was ist der operative Plan und die narrative Kraft dahinter? Wie positionieren wir uns in Märkten, die sich verändern? Wie bleiben wir in der Champions League, die selbstbewusst ‚Made in Germany‘ und den Industriestandort auf hohem Niveau vertritt?
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IMAGINEERS future pilot

Vom traditionsreichen Branchenführer bis zum technologiegetriebenen B2B-Unternehmen entwickeln wir mit dem Future Pilot Industrieunternehmen in verschiedenen Potentialfeldern.

PRODUCT – Business & Service Design

Geschäftsmodelle für eine digitale Ökonomie, die strategische Positionierung von Servicemodellen oder die Optimierung technischer Produktportfolios – die Kundenperspektive entscheidet auch im B-to-B-Markt, wenn es um die zielgruppenadäquate Erzählung geht.

PROGRESS – Corporate & Brand Strategy 

Vorhandenes Know-how in neue Wachstumsfelder, neue Geschäftsmodelle und neue Märkte übersetzen? Gerade im Mittelstand liegt enormes Innovationspotenzial, wenn das Unternehmen in eine dekarbonisierte, automatisierte und digitalisierte Zukunft hineinwachsen soll. IMAGINEERS begleitet diese unternehmerische Wende, mit der Kompetenz, Zukunft zu entwerfen und umzusetzen.

PEOPLE – Relationship Design

Der Fachkräftemangel ist eine der größten Herausforderungen im Wirtschaftsmarkt. Employer Branding auf Basis einer übergeordneten Corporate Story ist für Hidden Champions mit Standort-Herausforderungen ein Must-Have. Umso relevanter, wenn es um Kundenloyalität oder einen Generationswechsel an der Spitze von Familienunternehmen geht.

PLANET – Sustainability & ESG

Nachhaltigkeitsziele in Produktion, Produkte und Prozesse zu integrieren, und diese auch in der Organisation kulturell durchzusetzen, braucht eine Erzählung, die aktiviert und motiviert. Diese in die Gesamtkommunikation einzubetten und zu labeln, nimmt Menschen mit auf den Weg des Wandels und zeigt: Wir nehmen unsere Verantwortung ernst.

Our industry experience

Der deutsche Mittelstand und industrielle Hidden Champions stehen vor der Herausforderung, Transformation gleichzeitig technologisch, kulturell und kommunikativ zu gestalten. Wir begleiten KMUs und Industrieunternehmen bei der Entwicklung zukunftsfähiger Geschäftsmodelle, klar positionierter Marken und relevanter Customer Experiences – von der strategischen Neuausrichtung bis zur marktwirksamen Umsetzung. Immer mit dem Anspruch, Innovationskraft sichtbar zu machen und Wettbewerbsfähigkeit nachhaltig zu stärken.
DHL AG

Holistic Brand Logistic.

Wie man die Welt bewegt: Langfristige Markenstrategie und –implementierung.
Merten GmbH

Solutions for intelligent buildings.

Wie man Zukunft installiert: Systemisches Design für smarte Gebäude.
BASF AG

Wachstum braucht Ordnung.

Aus Vielfalt wird System. Markenarchitektur für mehr Klarheit und Steuerbarkeit.

Neue Horizonte für B-to-B-Marken

Die Unternehmen des deutschen Mittelstands haben starke Identitäten, die anzupassen sind an die neuen Marktdynamiken. IMAGINEERS begleitet familiengeführte Weltmarktführer, Hidden Champions und technologiegetriebene B2B-Unternehmen auf ihrem Weg.

EXPLORING

Den Markt kennen, Identität schaffen.
Viele Mittelständler kennen ihren Markt – aber kennen sie auch ihre Kunden, ihre Stakeholder, ihren neuen Wettbewerber? Wir schaffen strategische Klarheit durch die Analyse von Märkten, Zielgruppen und Herausforderungen.
  • Kaufmotive und Entscheidungslogiken von B2B-Kunden, Einkäufern und Partnern verstehen
  • Generationswechsel in Familienunternehmen: Werte, Erwartungen und neue Führungskultur
  • Technologie-Trends: KI, Automatisierung und ihre Relevanz für Industrieportfolios
  • Digitale First-Impression-Momente: Wie Industrieunternehmen online wahrgenommen werden
  • Stakeholder-Mapping: Kunden, Investoren, Partner, Kommunen, Gewerkschaften und Politik
  • Fachkräftemarkt: Attraktivität als Arbeitgeber im regionalen und nationalen Kontext

Ein klares Bild der eigenen Marktposition – als Grundlage für strategische Neuausrichtung, Markendifferenzierung und zukunftsfähige Unternehmenskommunikation.

ENVISIONING

Vom Produkthersteller zur Industriemarke.
Die zentrale Frage lautet nicht nur: „Wie bauen wir innovative Produkte?“, sondern auch: „Welche Rolle spielen wir in der Wirtschaft von morgen?“ Wir entwickeln strategische Narrative und Positionierungen, die Herkunft mit Zukunft und Wachstum verbinden.
  • Strategische Neuausrichtung von inhabergeführten Unternehmen, Familienkonzernen und B2B-Playern
  • Wachstumsstrategien: Internationalisierung, Digitalisierung, neue Geschäftsmodelle
  • Ökosystem-Strategien: Integration von Produkten, Services und digitalen Plattformmodellen
  • Markenarchitekturen für Unternehmensgruppen mit mehreren Geschäftsbereichen
  • Purpose-Definition: Was treibt das Unternehmen wirklich an?
  • Ideation neuer Geschäftsmodelle: von Product-as-a-Service bis zur digitalen Plattform

Ein strategischer Kompass für die Transformation – mit klarer Positionierung, aktivierender Purpose-Definition und einer Unternehmenserzählung, die begeistert.

ENGINEERING

Komplexität reduzieren. Stärke sichtbar machen.
Industrieunternehmen können sich nicht mehr leisten, unsichtbar zu sein. Wer technologisch führt, muss auch kommunikativ steuern – im Wettbewerb um Kunden, Talente und Partner. Wir schaffen sichtbare, erlebbare Markenstärke.
  • Visuelle Identitäten, die Exzellenz, Innovation und Verlässlichkeit übersetzen
  • Konsistente Markenpräsenz – von der Unternehmensbroschüre bis zur Messe-Architektur
  • Transformationsnarrative, die Mitarbeitende mitreißen und Kunden überzeugen
  • Visualisierung komplexer Transformationsprozesse für interne und externe Zielgruppen
  • Kohärente Marken- und Angebotsarchitekturen für Unternehmensgruppen

Industriemarken, die über Technologie und Produkte hinausgehen: anfassbar, nahbar, verständlich und vertrauenswürdig.

EMPOWERING

Märkte bewegen. Menschen mitnehmen.
Im Mittelstand, wo Loyalität und persönliche Beziehungen zentrale Werte sind, sind Markenvertrauen und Wirtschaftsoptimismus relevanter denn je. Imagineers aktiviert Industriemarken an allen entscheidenden Fronten.
  • B2B-Kampagnen, die informieren und begeistern
  • Go-to-Market-Strategien für neue Produkte, Dienstleistungen und internationale Märkte
  • Aktivierungsformate für Fachpublikum, Einkäufer, Investoren und politische Stakeholder
  • Digitale Auftritte, die Industriekompetenz modern und zielgruppengerecht inszenieren
  • Content-Strategien für erklärungsbedürftige Produkte und komplexe Technologien
  • Change Stories, die Mitarbeitende in Transformationsprozessen mitnehmen
  • Werks- und Standortkommunikation: B2B-Marken als regionale Identitätsanker

Unternehmensmarken, die wirken – vom Bewerbungsgespräch bis zur Messe, am regionalen Standort und am Weltmarkt.